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引入市场经济以来，各种媒体之间以及每一种媒介众多机构之间的竞争日趋激烈。期刊市场竞争将更加严峻。有的期刊在变化中不断壮大发展，而有的期刊则在激烈的竞争中被淘汰，期刊市场的竞争，使得期刊的优胜劣汰已成为现实。可见，在21世纪知识经济时代的今天，面对着期刊市场的发展变化，期刊应如何既符合其自身运行的规律，又适应市场经济的需要，在竞争中得以生存和发展呢？实施精品战略更具有其创新意义。
1
期刊市场的变化
期刊市场是由期刊产品市场、作者稿源市场、读者订阅市场构成。这三者是相互依存、相互联系的一个有机整体，三者之间的内部变化又影响和制约着相互之间的发展。
1.1
期刊——产品市场蓬勃发展
（1）期刊数量剧增
据新闻出版总署的统计，2000年全国共有8725种期刊，基本涵盖了科技与文化消费市场的各个角落。其中，仅科技期刊数量已由1978年的400种增加到目前的4449种；全国农业期刊目前已达1386种，农业科技期刊就有800多种。又据资料报道，2000年新进入市场的期刊已超过60多种，2001年头一个月就创办了30多家新刊；计算机类期刊1999年全国仅有37种，而2000年又发展到89种，几乎翻了二番[1]。
（2）期刊品种丰富
据中国新闻出版报登载，全国出版的期刊中综合类556种，哲学、社科类2089种，自然科学、技术类4449种，文化、教育类913种，文学、艺术类529种，少儿读物类121种，画刊类68种。其中，月刊占期刊总数的31.71%，双月刊占期刊总数的31.78%，季刊占期刊总数的29.62%[2]。各种专业类期刊相继创办，整个趋势已由过去的少数专业期刊和综合期刊向多元化、专业化等方面发展。
（3）期刊形式多样
在当今计算机网络技术发展与应用的形势下，期刊在形态上和出版发行的形式上也发生了很大变化，不仅有传统的印刷型期刊，同时电子型期刊，尤其是光盘版、网络版期刊、互动式的网络期刊正在得到广泛应用。如中国期刊网、中国学术期刊光盘版以及万方数据——数字化期刊群等的创办与发展。我国上网期刊已经突破了1500种[3]，一些期刊建起了自己的网站、网页。
（4）期刊质量上升，品牌逐渐形成
如，一批专业方面的学术性农业期刊，已成为我国农业科学领域的基础信息源，在科技兴农、科技创新方面正在发挥着积极的作用；而一批富有生机的农业科普期刊，已成为我国8亿农民的科技“食粮”，在振兴农村经济、帮助农民科技致富方面发挥着重要的作用。从第三届全国优秀农业期刊和优秀期刊工作者评选结果（通报）可知，“九五”期间，我国农业科技取得了长足进步，同时又产生了一批优秀农业期刊。可见，努力办出精品期刊、名牌期刊已成为广大期刊工作者的愿望与共识。
1.2
作者——稿源市场竞争性增强
一方面，作者作为期刊的原料供应商，随着期刊市场的变化其投稿、选刊的余地也增大。诚然，影响作者投稿取向的因素较多，主要有期刊知名度、期刊质量、编辑素质以及稿酬价值等。就科技期刊言之，作者投稿的目的一是为了将其科研成果及时发表，二是为了科研项目的结题验收、鉴定，三是为了科研成果的申报评审，四是晋升职称、年度考核等。由此出现了稿源在时空上、地域上、同类期刊间的离散分布，优秀稿源竞争激烈。稿源流向泾谓分明，目的性强。
另一方面，政策的导向作用也左右着作者的投稿取向。当前在晋升职称、评定成果、培养跨世纪人才、评选有突出贡献的科技人员等方面，一味地强调在权威期刊、重要期刊、核心期刊以及在国外期刊上发表的论文，不重视在国内期他期刊上发表的论文，这就改变了作者传统的投稿思维方式，只追求期刊的等级、档次，造成许多优秀稿件外流，而国内、省内期刊高质量稿件减少。
再者，论文的发表时滞也影响着期刊的稿源。由于期刊品种多，同类期刊也多，作者的选择性大。稿件处理及时、处理质量高的期刊必然得到更多作者的信赖，稿源增多，反之则稿源量下降。
1.3
读者——订阅市场扩大分散
期刊市场的变化对作为精神产品的消费空间必然产生复杂的全新的需求变化。8000余种期刊，面对的是相同或不同的读者细分市场，面对的是读者细分市场上的不同的市场需求。每个细分市场上，都会存有相应的期刊。期刊市场的变化，期刊内容与质量的变化，必然导致读者市场的变化。
首先，期刊市场的发展给读者提供了广阔的消费空间，读者可根据自已的需要，选择内容水平高、实用、信息量大、可读性强、设计美观大方、编辑质量高的期刊，这使得读者的分散性增大。有的读者选择期刊的内容，有的读者选择期刊的形式，还有的读者则选择期刊的栏目。
其次，期刊市场已由20世纪80年代的卖方市场转向买方市场，期刊发行量下降幅度增大。针对每一种期刊而言，有其相对的读者群。一方面，以消遣、娱乐为功能的大众期刊蓬勃发展，如广东《家庭》的发行量将近300万份，甘肃《读者》发行量则超过400万份；另一方面，“曲高和寡”的学术类期刊由于其本身的品性和受众的特点则陷入举步维艰的境地。如20世纪80年代，多半期刊的发行量在2000～10000份之间；进入90年代，一般期刊的发行量都在1000～3000份左右，大多数学术期的印数只有1500份左右，有的甚至只有几百份[4,5]。又据中国新闻出版报报道，国内期刊发行量10万份以下的占93.4%，10万份以上的占6.4%，100万份以上的占0.25%。仅从科技期刊的发行量看，平均1种期刊的印数也只有0.8万册[6]。
另外，光盘版期刊的出现、电子期刊的发展、因特网的普及应用和各种信息数据库的建立，较传统的纸型期刊为读者提供了方便快速的阅读、查新、检索服务，上网读者不断增加，这对传统纸型期刊的消费市场构成了强有力的竞争态势。
2
实施精品战略的创新意义
2.1
实施精品战略，有利于期刊资源的合理配置,发挥期刊的整体优势
期刊数量和种类的增多，出现了一些期刊的重复、类似以及质量低下等现象，高品位的期刊为数不多。大多数期刊影响因子偏低，据《中国科技期刊引证报告》提供，在2000年被统计的1411个中国科技论文统计源期刊中，平均影响因子为0.240,≥1的期刊只有20个[7]。出版周期长，编辑人才缺乏，办刊经费严重不足，编辑现代化发展不平衡，等等。这种现状远远不能适应知识经济时代的要求。因此，必须进一步深化改革，创办精品期刊。
要创办精品期刊，就要突破封闭式的办刊方式，面向社会，面向市场，以市场定位期刊，对期刊进行重组，调整期刊结构。例如，美国杂志《时代》和AOL的整合，和CNN的整合，《新闻周刊》与新闻性网站MSNBC（微软公司和全国广播公司合作）的合作，均表明美国杂志将进入一个更大范围的资源整合之中[8]。又如我国的《华北农学报》和《西南农业学报》均系区域联合办刊，并已充分显示出联合办刊的巨大优势。
2.2
实施精品战略，有利于期刊内涵的进一步丰富
期刊已成为人们精神生活方式中的一种固定和亲密的伙伴，是记载社会文化变迁同时又推动社会文化变迁的重要载体。期刊作为传播信息的手段,首先是要向读者传播各种各样的信息。在国家创新体系建设中，期刊又是连接创新与未来的桥梁，是科技创新传播与应用的中介和记载[9]。
实施精品战略，有利于人们对期刊的属性进行重新再认识。长期以来，我们一直回避期刊的“双重”属性，不敢提及期刊除了具有精神产品的属性外，还有商品属性。随着期刊市场的发展，期刊精品战略的实施，期刊非商品属性的传统观念已不适应形势的要求，因此，需要对期刊的本质属性赋予全新的理念。期刊不仅具有传播思想、文化、科学技术功能的精神产品的属性，也具有商品的属性，它兼有商品与精神产品的两重属性。
期刊作为商品具有需求与供给的特征。从经济学来看，市场是商品买卖的场所，它反映了一定地区内对各种商品或某种商品的供给和有支付能力需求的关系。简言之，即供给与需求的关系。由此不难看出，期刊作为一种特殊的商品，其供需关系直接反映在期刊与读者、期刊与作者之间。就期刊而言，既要满足读者对知识的渴望（期刊是供给者，读者是需要者），又必须保证作者有充足的稿源的供给（期刊是需求者，作者是供给者）。
从期刊市场来看，包含了四方面的因素：作者是原料供应商即期刊论文的提供者，编辑是期刊产品的制造商，发行者是期刊这一精神产品的经销商，而读者是期刊产品的消费者。这四方面因素均受期刊质量即品牌效应的影响。期刊品牌的形成直接受原材料（论文质量）和生产者（编辑水平）的影响。
2.3
实施精品战略，有利于提高期刊的竞争意识和质量意识
创期刊品牌是21世纪期刊追求的目标。从1992年开始，全国、省（市）、行业和学会都在从不同的层面评选优秀期刊。1996年举行了第二届全国优秀科技期刊的评选，从评选结果来看，获奖期刊共有417种，占科技期刊总量的9%，获奖单位占参评单位的92%[10]。1999年由新闻出版署和科技部组织的首届“国家期刊奖”评出获奖期刊158种，其中，获得“国家期刊奖”的社科类期刊49种、科技类期刊64种，另有23种社科类期刊、22种科技类期刊获“国家期刊奖提名奖”[11]。虽然评出的获奖期刊数量很有限，但可以看出，期刊的发展已由追求数量转向重视质量，期刊市场的拓展，促进了期刊创精品意识的增强，品牌期刊不断涌现。
2000年我国又提出并实施建设了“中国期刊方阵”，方阵的基本框架为宝塔型结构，分四个层次。即第一个层面以社会效益、经济效益好的1000种“双效”期刊为基础；第二个层面以获百种重点社科、百种重点科技期刊的200种“双百”期刊为中间；第三个层面以获国家期刊奖、国家期刊提名奖的100种左右“双奖”期刊为重点，形成品牌系列期刊；第四个层面为高知名度、高学术水平的50种左右“双高”期刊，作为创建世界名牌期刊的基础[12]。2001年，我国科技期刊有716种进入了中国期刊方阵。“中国期刊方阵”的实施，更进一步强化和提高了期刊的竞争意识和质量意识。
作为一种特殊商品，虽然要以其特殊的形式参与市场流通，但也同其它消费品一样，没有质量就没有市场。据调查，大多数作者对期刊质量的关注主要方面有：期刊声誉（73.8%），期刊的影响因子（59.9%），同行评议质量（59.1%），期刊的国际显现度及被文摘和检索系统收录情况（54.3%）。此外，期刊发行量的大小、期刊主题所涵盖的学科、论文的出版时滞等也不同程度地受到作者的关注[13]。不难看出，期刊的质量竞争意识在进一步升华，期刊品牌就是资本，就是无形资产。
2.4
实施精品战略，有利于提高期刊在国际市场的竞争能力
（1）促进中国学术期刊向国际标准靠拢
部份有相当水平的期刊如，《中国社会科学》、《浙江大学学报》、《世界经济》等杂志已及时调整办刊方针，目标定位在“国内一流，国际知名”，或冲击国际标准，进入SCI科学引证目录；在审稿制度上与国际惯例接轨，采用国际上通用的高水平期刊审稿制度——双向匿名审稿制；实行审稿专家国际化，使国际知名专家在编委会中占有一定比例；审稿专家队伍向国际靠拢，目前《世界经济》杂志的审稿专家队伍已发展到逾100人，该刊主编何帆说：“这个数字，与《美国经济评论》的600名审稿专家相比还有差距，我们争取2002年达到200人”[14]。
（2）目标明确，政府积极支持
20世纪90年代国家新闻出版署就提出将直接扶持推出1200种高质量的期刊，支持部分期刊走向世界，以提高科技期刊的国际地位。在建设“中国期刊方阵”的方案中，确定了第四个层面重点抓50种左右的“双高”期刊，作为创建世界名牌期刊的基础。2000年9月24日中央宣传部部长丁关根同志作出重要批示：“尽最大努力，建设‘中国期刊方阵’，创出10～20个有世界影响的名牌期刊”[12]。
（3）有利于稳定国内市场，开拓国际市场
从深层次来看，我国期刊的潜在市场仍然很大，期刊数量虽然已达8000多种，但还远远低于世界水平。据联合国科教文组织的统计，美国有期刊59609种，法国22443种[15]，我国期刊在绝对数上，仍不及这些国家的一半，如果按人口平均就更少了，我国平均25万人才拥有1种期刊。因此，在积极占领国内市场发展空间的同时，应有计划、有步骤地开拓国际期刊市场。
（4）我国有能力办出国际知名科技期刊
据统计，截至2001年，SCI-E扩展版收录我国期刊有63种，EI收录我国期刊有106种[16]。虽然数量不多，但是从EI收录的情况看，80年代中期以来，我国平均每年有50%的具有很高创新水平的论文发表在国外期刊上；我国1992~1999年在SCI收录的期刊上发表的科技论文中，80%以上发表在国外科技期刊上[17]；1997年中国高等科学技术中心有196篇物理学领域的高水平论文在46种国际物理学期刊上发表[18]。这些数据足以说明我国科技论文在世界上所处的位置及其影响力，我国办出国际知名科技期刊是有条件的。如何使这些高水平的论文发表在国内的期刊上，这是提高中国科技期刊质量水平的关键所在。
3
建议
3.1
提高对科技期刊重要性的认识。从1999年中国期刊奖授奖名额看，8000多种期刊中授奖名额开始规定为100个，其中，社科类期刊60个，仅占全部社科类期刊4000多种的1.5%；而科技期刊40个，占1999年全部科技类期刊4386种的0.9%，两者相差60%之多[19]。对科技期刊的社会功能，不能仅仅从发行量及其自身的经济收益来衡量，而要看到科技期刊是传播生产力的重要媒体，它为社会带来的巨大财富远远超过了期刊自身和收益。因此，要重视科技期刊，形成全社会都来关心我国期刊的振兴与发展的氛围。
3.2
配合“中国期刊方阵”的实施，建立一套既符合我国期刊自身发展的规律，又适应国际期刊市场规范期刊权威评价认证机制，树立和维护我国期刊的威望和权威性。对入选中国期刊方阵的期刊实行定期考核，末位淘汰制。在重点扶持具有国际性和全国性优秀期刊的同时，也要注意培植省一级的优秀期刊，创出在学科领域有较高水平和特色的名牌期刊。结合每年的期刊年审评出年度优秀期刊，对连续3年年审均获优秀期刊的应确定为名牌期刊，并优先推荐参加全国国家期刊奖的评比。
3.3
突破封闭式的办刊模式，充分利用名牌期刊效应，鼓励期刊跨地区、跨行业兼并和重组，走联合办刊之路，发挥最大效率，实现期刊资源的优化。可以国家级、重点研究院所及高等院校等来承办和主办期刊，组建以名牌期刊为核心带动其他期刊均衡发展的期刊出版集团，使全国性期刊按学科领域重新组合，建立各具特色的集团化期刊群。
3.4
制定优惠政策，正确引导作者的投稿取向。首先要留住本土优秀稿源，对投稿到国内或省内期刊的高水平高质量的论文应给予重奖。其次要多渠道、多形式地吸纳国外的稿源。第三，在评职称、考核等的政策导向上，应重视在国内或省内期刊上发表的论文，要着重以作者具体的研究内容和研究方向为评价水准。
作者：高红卫副编审
单位：贵州省农业科学院科技信息研究所
文章来源：《贵州农业科学》
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